| Проекты |
Футбол, BRAVIA и новейшие рекламные технологии – залог успеха. Для повышения продаж суперсовременных телевизоров Sony агентство Paradigm Consulting Group разработало концепцию летней активности «Футбол у тебе вдома» с применением BTL и интерактивных технологий.
Бренд: Sony
Концепция, созданная креативным отделом, учитывала пожелания клиента: акция должна проходить как в торговых центрах, так и на улицах больших городов. Для сопровождения акции были разработаны оригинальные POS-материалы. В частности, буклеты имели форму футбольного мяча, внутри которого можно было найти расписание матчей Чемпионата Европы-2008, перечень магазинов, задействованных в акции, а также список призов.
Очень важно было донести покупателю суть предложения: рассказать о всех качественных отличиях телевизора BRAVIA и убедить обратить внимание именно на эту модель. Соответственно, до начала акции агентство провело ряд тренингов для консультантов-промоутеров.
Акция началась с появления на улицах промоутеров в форме футболистов. В самых людных местах города парни и девушки демонстрировали футбольный фристайл – проделывали различные трюки с мячом. Это очень понравилось прохожим, часто они сами присоединялись к такому «мини-футболу» от BRAVIA. Таким нестандартным ходом нам удалось вызвать самые положительные эмоции у покупателей и заинтересовать их в акции.
Отдельно проводилась работа с продавцами магазинов-участников акции. В частности, каждый из них получил листовку-обращение с детальным описанием алгоритма действий по продаже акционных телевизоров. Кроме того, с помощью листовки нам удалось заинтересовать персонал магазина в качественной работе. В частности, каждый из них мог стать обладателем телевизора BRAVIA, которым награждался самый успешный продавец.
Механикой акции предусматривалась выдача призовых скретч-карточек. Под защитным покрытием размещалось изображения гарантированного приза. С помощью горячей линии (8 800 502 27 50) следовало зарегистрировать покупку. Таким образом, покупатель узнавал, как и где он может получить свой приз (DVD, именная футболка, игровая приставка). Все участники акции автоматически становились претендентами на главный приз – поездку в столицу родины футбола Лондон.
В результате акции были проинформированы десятки тысяч человек человек из них - 65 % потенциальные покупатели BRAVIA.
